source of korat insight

เทรนด์ influencer marketing 2018 แผนของนักการตลาดโลก

in Lifestyle by

ไม่ธรรมดาเลยเมื่อการสำรวจล่าสุดพบว่า นักการตลาด 92% ยกนิ้วให้ influencer marketing เป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพสุดขีดช่วงปี 2017 ที่ผ่านมา ในนาทีที่เนื้อหากลุ่ม influencer content กำลังวาดลวดลายสร้าง impact แบบปูพรมไปทั่วอุตสาหกรรมเช่นนี้ นักการตลาดเกือบครื่องยืนยันแล้วว่าจะอัดฉีดงบประมาณทำ influencer marketing ให้เข้มข้นขึ้นอีกในปีหน้า

ผู้เปิดเผยเทรนด์ influencer marketing ปีหน้าเหล่านี้คือบริษัทให้บริการแพลตฟอร์ม content marketing หรือการตลาดด้วยเนื้อหาชื่อ Linqia โดยรายงานผลการวิจัยในชื่อ “The State of Influencer Marketing 2018″ 

จากการสำรวจตลาดนักการตลาด 181 ราย เพื่อศึกษาแนวทางการทำ influencer marketing ของแบรนด์และเอเจนซี่ช่วงปี 2018 พบว่า 86% ของนักการตลาดกลุ่มตัวอย่างตอบรับว่าใช้การตลาดแบบ influencer marketing ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา และ 92% ของกลุ่มนี้บอกว่า influencer marketing เป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพเห็นผลจริง ทำให้ไม่แปลกใจที่ 39% ของนักการตลาดกลุ่มตัวอย่างบอกว่ามีแผนเพิ่มงบประมาณทำการตลาดด้วย influencer ผู้มีอิทธิพลในหลายรูปแบบ มีเพียง 5% เท่านั้นที่จะลดงบinfluencer marketing ในปีหน้า

30% ของนักการตลาดกลุ่มตัวอย่างบอกว่าจะใช้เงินราว 25,000 ถึง 50,000 เหรียญสหรัฐ (ราว 8 แสนถึง1.6 ล้านบาทต่อโครงการ ขณะที่ 25% บอกว่าจะอัดฉีดเงินกว่า 50,000 ถึง 100,000 เหรียญต่อโครงการในปี 2018 (ราว 1.6-3.2 ล้านบาท)

46% ของนักการตลาดบอกว่าทำโครงการ influencer marketing ราว 2 – 5 โครงการต่อปีต่อแบรนด์ โดย 31% บอกว่าทำมากกว่า 5 โครงการต่อปีต่อแบรนด์ คาดว่าจำนวนโครงการ influencer marketing จะเพิ่มขึ้นอีกในปีหน้า เพราะเอเจนซี่ในกลุ่มตัวอย่างนี้ดูแลแบรนด์มากกว่า 20 แบรนด์

เมื่อถามว่าแนวโน้มโครงการ influencer marketing ที่ทุกคนวางแผนจะนำมาใช้ในปีหน้า นักการตลาดกลุ่มตัวอย่าง 52% บอกว่าจะหันมาเลือกผู้อิทธิพลหรือ influencer หลายรูปแบบ ทั้งเซเลบฯ คนดังผู้มีอิทธิพลระดับโลก และผู้มีอิทธิพลระดับ micro-influencer ซึ่งจะเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์รวม

ขณะที่ราว 44% วางแผนใช้เนื้อหา influencer content เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของการตลาดผ่านช่องทางดิจิทัลอื่น และ 36% ของนักการตลาดวางแผนรวมเนื้อหา influencer content เข้ากับอีคอมเมิร์ซ เพื่อกระตุ้นยอดขายสินค้า

Nader Alizadeh, CEO และผู้ร่วมก่อตั้ง Linqia ให้ความเห็นว่า กุญแจสำคัญที่ทำให้นักการตลาดรู้สึกถึงผลตอบแทนคุ้มค่าจากการลงทุน influencer marketing คือการใช้ประโยชน์จากเนื้อหานอกเหนือจากแคมเปญที่มี ซึ่งทำให้เพิ่มประสิทธิภาพของโปรแกรมอื่นได้ด้วย จุดนี้เห็นได้ชัดจากการสำรวจของบริษัทที่พบว่า81% ของนักการตลาดใช้เนื้อหา influencer content ในช่องทางอื่นร่วมด้วย โดย 51% รายงานว่าเนื้อหา influencer content เหล่านี้มีประสิทธิภาพดีกว่าเนื้อหาที่แบรนด์สร้างขึ้นเอง

ในกลุ่มผู้ที่ยังไม่ได้ลิ้มรสของ influencer marketing การสำรวจชี้ว่า 59% วางแผนที่จะประเดิมinfluencer marketing ในปีหน้า ทั้งหมดนี้จะทำให้ภาพการใช้ influencer marketing ในการวางแผนเชิงกลยุทธ์ของแบรนด์เกิดขึ้นเป็นดอกเห็ด ซึ่งจะช่วยให้แบรนด์ได้รับผลตอบแทนที่มากขึ้น จากเงินที่จ่ายไปเป็นค่าซื้อสื่อ

เนื้อหาน่าสนใจจากการสำรวจนี้ ยังมีประเด็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในการทำ influencer marketing ปีหน้า นักการตลาดส่วนใหญ่ราว 76% มองเรื่องการกำหนด ROI เป็นความท้าทายอันดับหนึ่ง และ 42% ระบุว่าการเปลี่ยนแปลงของอัลกอริธึมเครือข่ายสังคมเป็นความท้าทายอันดับสอง

92% ของนักการตลาดยกให้ Instagram เป็นเครือข่ายสังคมที่สำคัญที่สุดสำหรับทำ influencer marketing ในปี 2018 ตามด้วย Facebook (77%) และอีก 71% ยกให้ blog เป็นอันดับ 3 เพิ่มขึ้นจาก48% ในปีที่ผ่านมา.


ที่มา : MartechSeries

(เปิดอ่าน 177 ครั้ง, อ่านวันนี้ 1 ครั้ง)

Latest from Lifestyle

City Link Condo มากกว่าการใช้ชีวิตใจกลางเมืองโคราช

นครราชสีมา หรือที่เรียกจนติดกันว่า เมืองโคราช ดินแดนประตูแห่งภาคอีสาน จังหวัดที่กำลังจะเป็นศูนย์รวมการคมนาคมขนส่ง พื้นที่เศรษฐกิจ พื้นที่ลงทุน และพื้นที่อยู่อาศัย ด้วยการพัฒนาอย่างต่อเนื่องของเมือง ไม่ว่าจะเป็น มอเตอร์เวย์, รถไฟรางคู่, รถไฟความเร็วสูง ที่กำลังเริ่งก่อสร้างให้แล้วเสร็จอยู่นี้

“หนาวนี้เที่ยวไหนดีที่โคราช”

เข้าสู่หน้าหนาวกันแล้ว วางแผนเที่ยวกันอย่างไรบ้างคะ วันนี้เรามีสถานที่ที่ควรไปในหน้าหนาวนี้คะ อยู่โคราชก็เที่ยวหน้าหนาวได้อย่างจุใจนะคะ แถมแต่ละที่ที่เรานำมาฝาก ชิคๆทั้งนั่น เตรียมคนกอด เตรียมกล้องถ่ายรูป เตรียมชุดไปถ่ายรูปกันได้เลยนะคะ เอาเป็นมามาดูกันว่าหนาวนี้เที่ยวไหนดีที่โคราชคะ 1. อุทยานแห่งชา…

ใจไม่ถึงห้ามดู!! คลิปบีบสิว

www.youtube.com/watch?v=bTePu_N-32I cleothailand คำอธิบายทางจิตวิทยาจากอเล็กซานเดอร์ สโกลนิก นักจิตวิทยาจาก Saint Joseph’s University ที่ศึกษาเรื่องอาการรังเกียจของมนุษย์บอกว่า “คนเราจะถูกดึงดูดกับสิ่งที่รบกวนใจเราเองบ่อยๆ” เหมือนสมองจะสอนให้เราเอาตัวรอดไปได้เลยระวังภัยจากสิ่งรอบตัว เช่น

5 “ร้านอาหารคนโสด” ฉายเดี่ยวได้ไม่ง้อใคร

โสดแล้วไง เรากินข้าวคนเดียวแล้วกัน!!! การกินข้าวคนเดียวอาจเป็นอุปสรรคของสาวๆ หลายคน แต่ในเมื่อเราโสดก็ต้องอยู่คนเดียวให้รอดค่ะ Beauty Hunter เลยขออาสาพาไปตะลุยกินกับ “ร้านอาหารคนโสด” ซึ่งมีหลายร้าน หลายสไตล์ สาวๆ ไปกินได้แบบไม่ต้องพึ่งใคร ถ่ายรูปออกมาก็เก๋ด้วย!!! beauty hunter

City Link Condo คอนโดใจกลางเมืองกับไลฟ์สไตล์สุดชิค !!

ซิตี้ลิ้งค์คอนโด คอนโดใจกลางเมืองกับไลฟ์สไตล์สุดชิค !! ในทุกวันนี้มีอสังหาริมทรัพย์เกิดขึ้นมากมายในจังหวัดนครราชสีมาหลากหลายรูปแบบ ให้ผู้บริโภคได้เลือกสรร โดยซิตี้ลิ้งค์คอนโด ก็เป็นหนึ่งในอสังหาริมทรัพย์ที่น่าสนใจ โดดเด่นด้วยทำเลใจกลางเมือง บนพื้นที่กว่า 300 ไร่ เป็นที่ดินผืนใหญ่ผืนสุดท้ายติด
Go to Top
Share1
Tweet
+1
1 Shares